Warning: Creating default object from empty value in /home/berria/berria.euskaljakintza.com/wp-content/themes/canvas/functions/admin-hooks.php on line 160

About unai.cobos

Author Archive | unai.cobos

Hamaika ikusteko jaioak gara!

Comments { 1 }

Onerako edo txarrerako, Obama

War is peace (FlickrCC, Nick Bygon)Abenduaren 10ean, Alfred Nobelen heriotzaren egunean, eman zioten Pakearen Nobel Saria Barack Obama Estatu Batuetako Presidenteari. Askorentzat harrigarria izan zen Norvegiako Parlamentuak hartutako erabakia, eta honen ostean hipotesi eta iritzi asko entzun dira. Benetan merezi al zuen Obamak sari hau? Estrategia politikoa izango ote da? Benetako harridura sortu du hautaketa honek jendearengan, askok estrategia politikoa besterik ez dela diote, propaganda hutsa, Estatu Batuek duten boterea erakusteko eta Obamaren irudia zintzo antzera uzteko egina. Beste batzuek, ordea, benetan merezi duela diote, egiten ari den lanagatik. Hala ere, mesfidantza da nagusi jendearengan; izan ere, sareko inkesta batek dioenez -asko dira egindakoak gaiaren inguruan, baina eredu gisa RTVEk egindakoaren datuak ekarri ditugu hona-, %72,8k pentsatzen du ez duela merezi eta %27,2k, aldiz, merezi duela.

Sari hau jaso duen Estatu Batuetako hirugarren Presidentea da, Theodore Rooseveltek (1906an), eta  Woodrow Wilsonek (1919an) jaso ondoren. 205 hautagaietatik bera izan zen hautatua, Norvegiar Parlamentuaren hitzetan, “arma nuklearretatik libre dagoen mundua” sortzen saiatzeagatik. Arrazoi eskasa izan daiteke beste hautagai batzuenekin alderatuta, baina sekulako saiakera egin duela mundua hobetzeko oniritzi zuen Parlamentuak.

Bere diskurtsoan indarraz eta hau saihesteko moduez mintzatu zen. Gerra justifikatu nahi izan zuen bakerako bide egoki bezala, bakeak sakrifizio asko eskatzen dituela argudiatuz. Hori izan zen, hain zuzen ere, jendea txundiarazi zuena; izan ere, filosofia horregatik balitz, George W. Bush Estatu Batuetako presidente izandakoak, esaterako, urtero jasoko zuen, presidente izan zen garaian, sari hau gerrak egiteko grinagatik. Edonola ere, Obamaren eskuak gauza asko aldarazi ditu, bai bere herrian eta baita munduan ere, Guantanamoren itxiera edo tortura debekatzea galdeketetan, besteak beste.

Duela hilabete batzuk albiste izandako honekin, ohartzen naiz ez dakidala zein jarrera hartu. Nire ikuspuntutik, agian, ez naiz Obamaren mezu hau “ulertzeko” gai, baina ziur nago urteen joan-etorriarekin bere benetako esanahia ulertuko dudala. Eta ez genuke pentsatu behar Obamaren justifikatzeko era berak bakarrik ulertzen duenik, baita berari saria eman diotenek ere. Dena den, gaizki egingo genuke sari honen garrantzia eta balioa gaitzetsiko bagenu; izan ere, errekonozimendu honek, batik bat, bakearen alde, berdintasunaren alde eta batasunaren alde borrokatu duena saritu eta zoriondu nahi izan du eta dihardunean jarraitzeko animatu eta indarrak eman.

Comments { 2 }

¡Que hay crisis!

Marka zuriakGaur egungo gizartean denok ezagutu eta pairatzen dugun fenomenoa dugu krisi ekonomikoa. Orain dela urte batzuk inork ez zuen espero gure gizarte kapitalista hau pikutara joango zenik, ezta gerrikoa estutu beharko genuenik ere. Orain, ordea, dena aldatu da, ez da lehengo berdina; izan ere, krisiak kolpe gogorra eman du, ondorio asko eta larriak ekarriz. Horietako bat marken arteko “gerra” da. Hau esatean, marka zuri eta marka lider edo jatorrizko marken artean benetako konpetentzia sortu dela esan nahi dut. Azter dezagun auzia.

Hasteko, marka zuri edo produktu zuriak hipermerkatuaren izenpean doazen produktuak dira. Hauek jatorrizko markek produzitzen dituzten ekoizkinak dira eta, publizitatearen beharrik ez dutenez, merkeagoak izaten dira. Hori dela eta, produktu hauek sekulako ospea hartu dute azken urte hauetan, krisia aurrera eramateko laguntza handia eskaintzen baitute. Adituek diotenez, produktu hauek merkatuan izan duten eboluzioa aparta da. 1996. urtean, %12,1ek erosten zituen eta urtez urte handituz joan da: 2006an, %25,5ek eskuratzen zituen; 2009an, aldiz, %40k erosten ditu jada. Azken urtean hartu dute batez ere sekulako indarra.

Dena dela, erosleek sarritan izan ohi dituzte produktu hauekiko mesfidantza eta beldurra. Kalitatea ona izango ote da? Ez al gara hainbatetan dudatan egon zein produktu erosiko? Gainera, produktuek egiten dituzten enpresak egun batetik bestera alda daitezkeenez, produktuen zapore edo kalitatean ere aldaketak egon daitezke. Komeni da jakitea, guk hala uste ez badugu ere, produktu hauek marka liderren berdinak direla, nahiz eta ezin ziurta daitekeen jatorrizko markek prozedura eta produktu berdinak erabiltzen dituztela. Beti egongo da ezberdintasunen bat.

Esanak esan, eta egon daitezkeen ezberdintasunak gorabehera, aipatutako markak kontsumitzea egokia dela iruditzen zait, bizi dugun krisiaren aurrean merkeago erosteko aukeraz baliatzeari egokia baiteritzot. Izan ere, jatorrizko markek eta hipermerkatuek ez dute galtzen, ezta guk ere. Gainera, ¡…que hay crisis!.

Gehiago jakiteko:

Listado de marcas blancas [pdf]

Comments { 1 }
-->